Le référencement

Qu’est ce que le référencement ?

Le référencement vous permet d’être trouvé via les moteurs de recherche : Google, Yahoo, Aol…

Sans référencement votre site ne pourra pas être trouvé par des prospects ou des clients qui ont fait une requête dans votre secteur d’activité.

Combien de temps prend le référencement ?

Etre référencé peut prendre de 2 à 8 semaines en fonction des moteurs de recherche. Pour une visibilité optimale il faut compter de 5 à 6 mois.

Qu’est ce que le référencement naturel

Référencement naturel sur les moteurs de recherche

Il s’agit simplement d’intégrer un maximum de mots clés dans le code source HTML des pages web du site en question.

En effet, il faut savoir que Google reprend exactement les balises titre (balise title) et description (balise meta) du code source pour indexer ses URL. Le titre et la description apparaissent directement dans les résultats de recherche (limitation de caractères : titre = 100 caractères / description = 200 caractères.

Les sites ont donc tout intérêt à enrichir leur code source en mots clés pertinents. Pour ce faire, il convient de faire une étude de mots clés très pointue afin d’optimiser toutes les pages du site.

Ces mots clés doivent être sélectionnés en fonction :

de l’activité du site
du positionnement de ses concurrents directs : il est primordial que « notre » site figure là où figurent ses concurrents dans les résultats de Google !
du volume de recherche des mots clés choisis : Google fournit en libre accès ses statistiques sur le volume de recherche de tous les mots clés tapés sur son moteur de recherche (classement sur une échelle de 1 à 10)

Inscription sur les annuaires

Brièvement, un annuaire est un site classant de façon thématique les sites qu’il sélectionne lui même ou qui lui sont soumis. Des éditeurs analysent alors le contenu des pages et créent des résumés de leurs contenus dans le but d’orienter les visiteurs. Les annuaires proposent une recherche par catégories et sous-catégories. Il existe des milliers d’annuaires dits spécialisés ou généralistes (exemple : Dmoz ou Yahoo! Directory).

Pour améliorer le référencement de son site sur les annuaires, il n’existe qu’une technique : la soumission manuelle de son URL aux différents annuaires qui se laissent par la suite (ou pas) le droit de valider ou non la soumission.

Les critères d’acceptation d’un site sur un annuaire sont larges, citons :

Le contenu du site : le site doit correspondre à une thématique entrant dans une catégorie de l’annuaire.
La qualité du site : est-ce un site ayant suffisamment de contenu ? Ce contenu est-il régulièrement mis à jour ? Il y a-t-il beaucoup de visiteurs sur ce site ?

Pour juger de la qualité du site, le Page Rank[1] est souvent l’indicateur le plus fi able sinon le plus utilisé.

Autres paramètres pris en compte : mise à jour des contenus, qualité des liens référents (c’est-à-dire le niveau de Page Rank des sites vers lesquels pointe « notre » site), absence d’erreurs 404 et de redirections.

Il est bien sûr « recommandé » de soumettre son site sur des annuaires à fort ou moyen Page Rank afin qu’il apparaisse plus souvent sur les résultats de Google.

Dernière technique la plus « fastidieuse » car très systématique : il s’agit de positionner - ou tenter de positionner – son site sur tous les sites contenant un lien référent (appelé aussi backlink) vers un concurrent.

Pour cela, il existe des logiciels de référencement (exemple : Yooda) capable de repérer tous les backlinks d’un concurrent donné par simple soumission de son URL.

Toutes ces techniques de référencement naturel contribuent si elles sont bien menées à accroître le nombre de visiteurs mais aussi le Page Rank de « notre » site ce qui revient à améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.

Qu’est ce que le référencement payant

* Le référencement payant consiste simplement en l’achat de mots clés sur l’interface Google Adwords.

Le site en question achète par exemple 100 mots clés qu’il aura jugés pertinents (selon une étude préalable).

Chaque groupe de mots clés se rapporte en fait à une annonce que le site annonceur aura créé sur Google Adwords (selon des critères bien précis : titre de 30 caractères + 2 lignes de description). Ainsi, dès lors qu’un utilisateur tape l’un des mots clés appartenant à la liste de mots sélectionnés par l’annonceur, l’annonce qu’il aura créée préalablement (en rapport avec ces mots clés) apparaîtra dans les premiers résultats de Google sous la forme de « liens commerciaux (tout en haut ou dans la colonne de droite).

* Cependant, il faut bien préciser que le référencement payant ne peut en aucun cas se substituer au référencement naturel : il s’agit plutôt d’une technique complémentaire visant le court terme (par exemple à l’occasion d’un lancement de site ou d’une campagne promotionnelle).

* D’ailleurs, les statistiques montrent que les internautes cliquent en premier sur les liens dits naturels plutôt que les liens payant :

Visibilité liens naturels vs liens payants (Visibilité des liens naturels / Visibilité des liens sponsorisés)

Pos n°1 dans le moteur de recherche (100 % / 50 %)
Pos n°2 dans le moteur de recherche (100 % / 40 %)
Pos n°3 dans le moteur de recherche (100 % / 30 %)

* Mode de paiement des campagnes d’achat de mots clés :

Les principes de rémunération sont simples : chaque annonce cliquée implique une rémunération pour Google équivalente au montant du mot clé tapé par l’internaute sur le moteur de recherche qui a permis de faire apparaître la dite annonce (en moyenne 0,40 du clic).

* A titre d’information, il existe une autre interface de campagnes d’achat de mots clés : Overture (qui appartient à Yahoo !)

Enjeux

Le référencement est une des principales sources de création de trafic sur un site aujourd’hui.

En effet, il permet aux internautes d’accéder à un site sans connaître son adresse. L’afflux principal provient des moteurs de recherche, mais nombre de visiteurs passent également par des annuaires. On trouve également de plus en plus de sites de bookmarks (marque pages), qui permettent aux internautes de conserver les adresses de leurs sites préférés, commerciaux ou non.

Lors de la soumission dans les outils de recherche et les annuaires

Équivalent du mot indexation.

Donner des informations détaillées aux moteurs de recherche et annuaires pour qu’ils indexent la page ou le site qui intéresse le demandeur.

Ces informations peuvent varier d’un outil à l’autre, certaines indexations sont gratuites, d’autres payantes, tandis que certains outils demanderont des liens en retour (liens réciproques / liens mutuels).

Positionnement

Optimisation pour les moteurs de recherche.

Techniques visant à se positionner dans les premiers résultats, généralement les deux premières pages, lors de recherches sur certains mots-clés :

Créer des contenus en totale adéquation avec une qualité qui respecte les chartes des moteurs de recherches.
Créer des liens externes sur des sites traitant du sujet en incluant le mot-clé dans le lien (backlink).

Techniques interdites (par exemple par Google)

Afficher un contenu différent aux moteurs de recherches et leurs bot à l’aide d’un script en javascript (technique appelée cloaking), avec une page masquée. (Technique qui est réprimandée par les moteurs de recherches. Le site sera placé sur une liste noire s’il est repéré).
Textes masqués ou liens
Mots clés répétés
Inadéquation entre le contenu de la page et sa description
Redirection trompeuse
Site ou page répété(e) (duplication du contenu)
Page satellite

Suivi de positionnement et d’indexation

Suivi d’indexation pour vérifier que le moteur connait toujours la page qui nous intéresse. Il n’est pratiquement plus utile de soumettre des sites aux moteurs et encore moins de les soumettre s’ils sont déjà indexés.
Suivi de positionnement pour optimiser par la suite par rapport aux mots-clés qui nous intéressent.
Le suivi d’indexation dans les annuaires thématiques et généralistes doit être réalisé fréquemment afin de conserver la popularité acquise, voire de l’optimiser en augmentant le nombre et la qualité des liens en retour (backlink) vers le site à positionner.

Politique de liens (Link building)

Tous les liens n’ont pas la même valeur aux yeux des moteurs de recherche (popularité de liens). Nombre de webmasters utilisent les échanges de liens afi n de gagner des visiteurs et du PageRank.

Par ailleurs, Google a également instauré un BlockRank dans sa formule pour bloquer les sites qui ne respectent pas les directives. L’échange de liens permet, outre l’amélioration du positionnement dans les moteurs, d’augmenter, dans une certaine mesure, la popularité et le nombre de visiteurs directement de site à site.

Le principe est donc simple, il suffi t qu’un site A accepte de mettre sur une de ces pages le lien d’un partenaire et ce dernier fera de même. A grande échelle, on peut créer un réseau de sites amis et propulser son site avec une augmentation de sa fréquentation significative. Naturellement, le lien ne fait pas tout. Si aux yeux des robots d’indexation, il y a une prise en compte certaine, l’utilisateur n’ira sur votre site que parce qu’il pense y trouver ce qu’il cherche ou ce qui l’intéresse. Réservez donc tous vos eff orts à créer du contenu pertinent, sinon le netlink vous desservira, car il dirigera des gens qui rebondiront depuis votre site vers un autre !

Listes noires (blacklist)

Les techniques frauduleuses (fermes de liens, cloaking et autres) sont surveillées, et parfois réprimandées, par les moteurs de recherche qui perfectionnent chaque jour leurs algorithmes afin d’éliminer les sites trichant pour leur positionnement.

Lorsque des fraudes sont constatées (par un robot, par un humain, ou par un concurrent), la page ou le site en question est placé sur une liste noire (désindexation du moteur de recherche, ce qui pénalise grandement le site) pour une durée de quelques mois, définitive ou jusqu’à ce que le site respecte les conditions d’indexation de l’outil.

Google a mis en place un « bac à sable » (sandbox) qui est un avertissement avant la mise sur liste noire, mais aussi un moyen d’empêcher les nouveaux sites de grimper trop rapidement sur certains mots-clés dans les résultats de recherche.

Google par ailleurs, propose une page en 93 langues pour maintenir la qualité de l’index avec un rapport

Ctooweb